Le logo est-il toujours l’icône de la marque ?

Le logo, représenté et associé à l’identité d’une marque nous transmet, d’un coup d’œil, toute une résumé des valeurs et le message principal d’une entreprise.

Nous pouvons trouver des logos dans plusieurs endroits : sur les enseignes, les sites Web, les catalogues, même sur le mobilier commercial, notamment dans le point de vente oú vous avez le premier contact avec vos clients, le comptoir.

Des grandes marques changent le logo après quelques années quand la marque est devenú très connue. Même si l’essence du logo est toujours la même, le design est adapté tout en utilisant une écriture plus simple et plus propre selon les nouvelles tendances actuelles.

Mais est-ce que toute marque peut changer son logo quand et comme elle le souhaite?

Non. Il y a très peu de marques qui, lorsqu’elles ont atteint un niveau de maturité suffisant peuvent effectuer tels changements. Au fur et à mesure qu’une entreprise mûrit a, en même temps, plus de moyens économiques pour transmettre sa personnalité, par exemple dans les réseaux sociaux, la télévision ou la publicité. Cependant, les jeunes marques qui viennent de démarrer disposent de très peu de canaux pour transmettre les valeurs de la marque. Des canaux tels qu’un simple logo ou un site Web.

Quelle est l’importance du symbole par rapport au logo?

Ça dépend du dispositif utilisé. Par exemple, dans un téléphone portable, à cause de la taille de l’écran, le symbole aura plus de personnalité et d’impact que le logo complet. Sachant que, de nos jours, le portable est l’appareil le plus utilisé et que son utilisation est en augmentation, le symbole atteindra une plus grande présence dans ce moment digitale que nous sommes en train de vivre.

Le nom de la marque est importante.

Le nom de la marque est important, surtout si avec le temps, l’entreprise a tellement grandi que le nom peut transmettre le caractère de la marque par soi-même.
Les dernières tendances digitales sont l’utilisation de la technologie de reconnaissance vocale, c’est-à-dir que le logo, le symbole ou le nom de la marque c’est important, mais c’est aussi important la façon dont il sonne quand les gens le prononcent.

La société d’études de marché ComScore a fait une estimation en disant que le 50 % de toutes les recherches en 2020 seront effectuées par voix. Ainsi, en plus d’y penser à un bon logo, symbole et design, les marques doivent commencer à penser à une belle façon de se prononcer qui transmet en même temps leurs valeurs.

Même s’il s’agit d’une entreprise émergente ou d’une grande entreprise, les designers doivent savoir transmettre des valeurs et une identité de marque unique, que ce soit par un logo, un symbole, un nom ou un son.